У42я7

Р – 697

Ромат Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. – 3-е изд.,  перераб. и доп. – Киев : Харьков : НВФ Студцентр, 1999. – 480 с.

Рассмотрены проблемы рекламы в системе маркетинговой деятельности. Проведен анализ основных этапов становления рекламы как коммерческой коммуникации. Подробно изучается рекламная коммуникация и ее основные элементы. Рассматриваются процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Анализируются процессы рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов специальности «Маркетинг», «Реклама в системе маркетинга», «Рекламный менеджмент».