У21

Л-213

Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : стратегический и операционный маркетиг / Ж. Ж. Ламбен ; перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - Санкт-Петербург : Питер, 2004. - 800 с. : ил.

На ряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу, автор уделяет внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний.

В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного.

Для студентов высших учебных заведений.