У42я7

К-79

Кревенс  Дэвид В. Стратегический маркетинг / Дэвид В. Кревенс. – 6-е изд., пер.с англ. – Москва : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 752 с. : ил.

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагается такие современные концепции и тенденции в области маркетинга, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы.

Для студентов высших учебных заведений.