У42я7

В – 191

Васильев Г. А. Основы рекламы : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.

Пособие состоит из трех частей: «Теоретические аспекты рекламы», «Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены новые аспекты теории и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной компании и оценки ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка. Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены примеры решения заданий, ситуационные задачи и тесты.

Для студентов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент».