У42я7

Р – 697

Ромат Е. В. Реклама : учебное пособие / Е. В. Ромат. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Санкт-Петербург : Питер, 2006. – 208 с.

В учебном пособии проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы. Процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Пособие предназначено для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.