У42я7

А-909

Ассэль Генри Маркетинг : принципы и стратегия : учеб. для вузов / Генри Ассэль. – Москва : ИНФРА-М, 2001. – 804 с.

В книге изложен курс маркетинга, включающий рассмотрение концепций маркетинга, применения их на практике, влияния быстро меняющейся внешней среды. Объясняется роль маркетинга в коммерческих организациях, анализируются процесс маркетингового планирования, механизм определения целевого рынка, разработка комплекса маркетинга, стратегическое планирование, оценка и контроль.

Для студентов вузов.